مملكة البحرين - المنامة - ورشة عمل بناء السردية المؤسسية وإدارة الرواية الإعلامية في القضايا ذات الاهتمام العام - دبليو تريننغ

ورشة عمل بناء السردية المؤسسية وإدارة الرواية الإعلامية في القضايا ذات الاهتمام العام

التخصص : التطوير الإداري

برنامج متقدم لبناء سردية مؤسسية متماسكة وإدارة الرواية الإعلامية بفاعلية، بما يعزز وضوح المواقف المؤسسية والثقة العامة في القضايا ذات الاهتمام المجتمعي والإعلامي.
المدة: 5 أيام
المستوى: متقدم
النوع: ورشة عمل.

تبدأ في

16 - نوفمبر - 2026

تنتهي في

20 - نوفمبر - 2026

الموقع

مملكة البحرين - المنامة

اللغة

الإنجليزية

اطلع على تفاصيل الدورة وسجل للالتحاق.

التسجيل في ورشة العمل

الفئات المستهدفة

  • قيادات ومدراء العلاقات العامة والاتصال المؤسسي
  • مسؤولو الإعلام والشؤون العامة
  • المتحدثون الرسميون ومسؤولو الاتصال الإعلامي
  • مدراء السمعة والهوية المؤسسية
  • مسؤولو الاتصال الاستراتيجي وإدارة أصحاب المصلحة
  • فرق إدارة الأزمات والاتصال أثناء القضايا الحساسة
  • المستشارون الإعلاميون ومستشارو الاتصال المؤسسي
  • مسؤولو المحتوى والرسائل المؤسسية

المهارات المستهدفة

  • بناء السردية المؤسسية وربطها بالهوية والاستراتيجية
  • تحليل البيئة الإعلامية والقضايا ذات الاهتمام العام
  • تصميم الرسائل المركزية والأطر الاتصالية
  • إدارة الروايات الإعلامية المتنافسة
  • تحقيق الاتساق بين الرسائل والقنوات والمتحدثين
  • التعامل الاتصالي مع المعلومات المضللة وسوء التفسير
  • إدارة السردية أثناء القضايا الحساسة والمتغيرة
  • قياس قوة السردية وتأثيرها في الثقة والسمعة

المخرجات المتوقعة

  • تفسير الدور الاستراتيجي للسردية المؤسسية في تشكيل الفهم العام للقضايا.
  • تحليل البيئة الإعلامية وتحديد الأطراف والروايات المؤثرة في القضية.
  • بناء سردية مؤسسية متماسكة تستند إلى الحقائق والهوية والموقف المؤسسي.
  • تصميم منظومة رسائل مركزية وفرعية متسقة لمختلف أصحاب المصلحة.
  • تقييم الروايات المنافسة وتحديد المخاطر الاتصالية المرتبطة بها.
  • إدارة الرواية الإعلامية في القضايا الحساسة ومتسارعة التطور.
  • تطوير استجابات اتصالية للمعلومات المضللة والتفسيرات غير الدقيقة.
  • تقييم فاعلية السردية المؤسسية وأثرها في المصداقية والثقة والسمعة.

فهرس الموضوعات التدريبية

  • مفهوم السردية المؤسسية والتمييز بينها وبين الرسالة والقصة والموقف الإعلامي
  • العلاقة بين السردية والهوية والقيم والسمعة المؤسسية
  • مكونات السردية السياق، الحقائق، الموقف، المعنى والنتيجة المرجوة
  • مبادئ المصداقية والاتساق والاستمرارية في بناء الرواية المؤسسية
  • دور السردية في تشكيل فهم أصحاب المصلحة للقضايا ذات الاهتمام العام

  • تحليل السياق العام وتطور القضية ومصادر الاهتمام الإعلامي
  • تحديد أصحاب المصلحة والأطراف المؤثرة ومواقفهم الاتصالية
  • تحليل الأطر الإعلامية المستخدمة في تفسير القضية
  • اكتشاف الروايات المنافسة ونقاط القوة والضعف فيها
  • تحديد فجوات المعلومات ومصادر مخاطر السمعة والتفسير الخاطئ

  • تحديد الفكرة المركزية والموقف المؤسسي المراد ترسيخه
  • بناء هيكل السردية وتسلسل الحجج والحقائق الداعمة
  • تصميم الرسائل الرئيسية والرسائل المساندة وفق الجمهور
  • توظيف التأطير الإعلامي دون الإخلال بالدقة والمصداقية
  • ضمان الاتساق بين المتحدثين والبيانات والقنوات والمحتوى المؤسسي

  • ديناميكيات تطور الروايات خلال القضايا مرتفعة الاهتمام
  • التعامل مع التفسيرات المتعارضة والانتقادات والادعاءات الإعلامية
  • الاستجابة الاتصالية للمعلومات المضللة والشائعات والمعلومات الناقصة
  • إدارة توقيت الرسائل وتحديث الموقف المؤسسي مع تطور القضية
  • المحافظة على المصداقية والثقة عند وجود معلومات غير مكتملة أو متغيرة

  • تحديد الأدوار والمسؤوليات وصلاحيات اعتماد الرسائل المؤسسية
  • مراقبة اتساق السردية عبر القنوات والمنصات والمتحدثين
  • مؤشرات تقييم انتشار السردية وفهم الجمهور واستجابته
  • ربط تحليل التغطية الإعلامية بمؤشرات السمعة والثقة
  • تحديث السردية المؤسسية واستخلاص الدروس من القضايا السابقة